Apple Music представила новую визуальную и звуковую айдентику под концепцией Made by Sound. Речь не только о смене значка: компания выстраивает фирменный стиль вокруг музыки и идеи о том, что сам звук может создавать узнаваемые формы. Новая графика будет появляться в оригинальных материалах и на мероприятиях сервиса, а затем — в рекламных кампаниях, продуктах и других элементах платформы.
Задача — связать то, что пользователь слышит, с тем, что видит на экране. Для этого Apple объединила дизайн, физические эксперименты и технологии при участии Fred again.., NEST Acoustics и TBWA\Media Arts Lab. В основе визуального стиля — волны, отражения и прозрачность, но исходным материалом стали не нарисованные вручную изображения, а реальные колебания музыкальной композиции.
Звук как материал для дизайна
Композицию воспроизвели с помощью трансдьюсера — устройства, преобразующего аудиосигнал в физическое движение. Его поместили в неглубокую ёмкость с минеральным маслом, и жидкость начала двигаться в такт частотам. Возникшие на поверхности волны, рябь и преломления сняли на камеру и использовали при создании дизайна.
Apple отмечает, что для поиска подходящего соответствия между музыкой и возникающими изображениями потребовались эксперименты, настройки и ручная работа. Поэтому компания представляет обновление не просто как эстетическое изменение: изображение основано на физической записи звука, а не на произвольной цифровой симуляции.
Новая айдентика также перекликается с Liquid Glass — визуальным стилем с прозрачностью и отражениями, который Apple использует в своих системах. Колебания жидкости и оптические свойства стекла помогают создать сдержанный образ, в котором заметную роль играют белый и чёрный цвета и стеклянные эффекты. Так Apple Music получает собственный облик, оставаясь частью экосистемы компании.
Новый логотип и собственная звуковая заставка
В обновлённую айдентику входит текстовый логотип, сочетающий яблоко Apple с изменённым начертанием фирменного шрифта SF Pro. Слово «music» написано строчными буквами и более жирным шрифтом. Это придаёт логотипу выразительность и динамику, сохраняя связь с оформлением других продуктов компании.
Логотип дополняет значок музыкальной ноты в квадрате со скруглёнными углами. Его форма передаёт движение и преломления, зафиксированные во время эксперимента, поэтому значок не просто обозначает бренд, но и отражает процесс создания айдентики. Визуальную часть дополняет фирменная звуковая заставка, связывающая то, что пользователь слышит, с тем, что видит.
Работая над заставкой, Fred again.. и NEST Acoustics использовали отдельные ноты композиции и стремились создать узнаваемое звучание сервиса. Визуальная часть стала следующим этапом работы, а не её отправной точкой. По замыслу Apple, звук служит источником и отличительным признаком бренда, который можно распознать и по символу, и по короткому аудиофрагменту.
Где появится новый стиль
Обновлённую айдентику начнут использовать в оригинальных материалах Apple Music и программе мероприятий сервиса. Затем компания планирует распространить её на рекламные кампании, продукты и другие элементы платформы. Изменение должно затронуть не только значок приложения, но и публичный образ сервиса, а также его коммуникацию с подписчиками.
Часть логотипа уже появлялась в рекламе Apple Music Hall — площадки для живой музыки, открытой компанией в Лондоне. Тогда можно было увидеть отдельные элементы редизайна; теперь Apple представила концепцию целиком. Связь с концертной площадкой подчёркивает стремление Apple Music ассоциироваться не только с каталогом потоковой музыки, но и с живыми выступлениями.
Проект напоминает подход, который Apple использовала при обновлении айдентики Apple TV: там компания также обращалась к физическим материалам, свету, стеклу и реальной съёмке, а не полагалась исключительно на компьютерные эффекты. В случае Apple Music главным творческим материалом стал звук. Так компания продолжает развивать фирменный подход, основанный на ручной работе, хотя итоговый образ предназначен для цифровой среды.
Новый логотип, музыкальная нота, типографика и звуковая заставка складываются в единую систему, которую будут внедрять постепенно. Apple объясняет происхождение каждого элемента и его роль в долгосрочной стратегии развития бренда.